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簡單來說，商標就是商品的牌子，商標性質(zhì)不同于logo，商標是受到法律保護的知識產(chǎn)權(quán)。商標也是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者生產(chǎn)或經(jīng)營的商品區(qū)別開來而使用的一種標記，下面山西商標注冊為大家介紹為什么要注冊商標。

商標通過確保商標注冊人享有用以標明商品或服務(wù)，或者許可他人使用以獲取報酬的專用權(quán)，而使商標注冊人受到保護。很多電子品牌商標，就是文字商標;奔馳汽車的奔馳商標(一個三角形外套圓環(huán))是圖形商標;寶馬的"BMW"商標"，由字母"BMW"和一個圓形圖案組合而成，即是字母和圖形的組合商標，國內(nèi)一般都是文字加圖形組合商標。

為什么要商標注冊?商標注冊，是指商標使用人將其使用的商標依照法律規(guī)定的條件和程序，向國家商標主管機關(guān)(國家工商總局商標局)提出注冊申請，經(jīng)國家商標主管機關(guān)依法審查，準予注冊登記的法律事實。在中國，商標注冊是商標得到法律保護的前提，是確定商標專用權(quán)的法律依據(jù)。商標使用人一旦獲準商標注冊，就標志著它獲得了該商標的專用權(quán)，并受到法律的保護。

一個企業(yè)使用的商標不經(jīng)過注冊，最致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權(quán)。就是說使用這個商標，別人也可以使用這個商標，這就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，也導致商標代表一定商品質(zhì)量和信譽的作用大打折扣。企業(yè)不注冊商標會怎樣?

未注冊商標的另一個弱點是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓是非常深刻的。根據(jù)中國《商標法》，商標專用權(quán)的原始取得只有通過商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權(quán)就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標多久，如果它沒有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標專用權(quán)就會授予別人。

未注冊商標的再一個弱點，就是未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。到1999年底，中國注冊商標的總數(shù)已近百萬件。在新申請商標注冊時，如果未經(jīng)事先查詢，申請的駁回率幾乎達到70%。這就是說，使用未注冊商標，該商標與使用在相同或類似商品上的注冊商標相同或者近似的概率為70%。換句話說，使用未注冊商標，就有70%侵權(quán)的可能性。

因為中國《商標法》第三十八條規(guī)定，"未經(jīng)注冊商標所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，即屬侵犯注冊商標專用權(quán)的侵權(quán)行為" 。侵權(quán)行為，就要由侵權(quán)人承擔侵權(quán)的法律后果。所以，使用未注冊商標，不管本意如何，總是存在侵犯他人注冊商標專用權(quán)的可能性。侵權(quán)就要受處罰，就要賠償經(jīng)濟損失，就要影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。為了企業(yè)的正常經(jīng)營、為了企業(yè)的發(fā)展、也為了尊重他人注冊商標專用權(quán)起見，使用未注冊商標的企業(yè)應(yīng)當申請商標注冊。

商標對于企業(yè)和個人來說同樣重要，比如自己開的一個餐廳名字或圖案剛好和別人注冊的商標相同，那么商標持有者可以進行維權(quán)，讓你暫停使用該餐廳名稱或圖案并進行賠償。

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