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山西商標(biāo)注冊公司認(rèn)為，使用與他人近似或相同的注冊商標(biāo)的行為構(gòu)成侵權(quán)。其后果是混淆商品出處，誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害商標(biāo)注冊人的合法權(quán)益和消費(fèi)者的利益。毫無疑問，使用與他人近似或相同的注冊商標(biāo)的行為構(gòu)成侵權(quán)。具體來說，商標(biāo)注冊公司認(rèn)為分為以下幾種情形：  

1．未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)。即“類似商品，近似商標(biāo)”。也就是侵權(quán)人提供的商品、服務(wù)和使用的商標(biāo)都與商標(biāo)注冊人不同，但由于是類似的商品，而且使用了近似的商標(biāo)，也容易造成消費(fèi)者認(rèn)識(shí)上的混亂。這也是一種較為隱蔽的商標(biāo)侵權(quán)行為，在實(shí)踐中較難認(rèn)定 。

2．未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)。即“同種商品，近似商標(biāo)”。通常表現(xiàn)是商標(biāo)侵權(quán)人與商標(biāo)注冊人的商品屬于同一種類，使用與商標(biāo)注冊人注冊商標(biāo)的圖案、文字等很接近的商標(biāo)，使消費(fèi)者誤以為該商品是商標(biāo)注冊人生產(chǎn)。 

3．未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)。 即“類似商品，相同商標(biāo)”。侵權(quán)人提供的商品與商標(biāo)注冊人的商品類似，通過使用與商標(biāo)注冊人相同的商標(biāo)，使消費(fèi)者誤以為該商品出自同一廠家的一個(gè)系列。 

綜上所述，以上三種行為商標(biāo)注冊公司認(rèn)為也是比較常見的侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，其后果是混淆商品出處，誤導(dǎo)消費(fèi)者，損害商標(biāo)注冊人的合法權(quán)益和消費(fèi)者的利益。 

別以為只有實(shí)體公司才需要關(guān)心商標(biāo)！創(chuàng)業(yè)企業(yè)，特別是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)，也要注意商標(biāo)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。

一、 注冊商標(biāo)的重要性：

1、商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。

2、通過商標(biāo)注冊，我們可以創(chuàng)造一個(gè)品牌，搶占市場先機(jī)。

3、商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，其價(jià)值是可以評(píng)估的。

4、商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓、許可給他人，也可以質(zhì)押以實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

5、商標(biāo)還是質(zhì)量檢驗(yàn)？企業(yè)注冊商標(biāo)——企業(yè)注冊商標(biāo)的優(yōu)勢：商標(biāo)注冊、衛(wèi)生檢驗(yàn)、條碼等必備條件。

6、地方各級(jí)工商行政管理局通過商標(biāo)管理監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量。

二、商標(biāo)注冊的好處：

（1） 它具有區(qū)分商品或服務(wù)的原產(chǎn)地，通過識(shí)別品牌引導(dǎo)消費(fèi)者購買或消費(fèi)的功能。

（2） 促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品（或服務(wù)）質(zhì)量；

（3） 有利于市場競爭和廣告宣傳。企業(yè)注冊商標(biāo)是企業(yè)聲譽(yù)和質(zhì)量的標(biāo)志；

（4） 商標(biāo)是企業(yè)的無形財(cái)產(chǎn)，是聲譽(yù)的載體，能夠給企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益；

（5） 注冊商標(biāo)受法律保護(hù)，具有專有權(quán)，其他任何人不得在同一或者類似的商品（服務(wù)）上使用；

（6） 注冊商標(biāo)是一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)，可以隨時(shí)轉(zhuǎn)讓、繼承和延續(xù)；

（7） 避免自己使用的商標(biāo)被他人預(yù)先注冊，為他人嫁妝；避免無意侵權(quán)，并支付巨額賠償；

（8）為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)，打造強(qiáng)勢品牌。

注冊商標(biāo)的利益：

1、注冊商標(biāo)是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)之一，可以轉(zhuǎn)讓、繼承、作為財(cái)產(chǎn)投資、抵押等，并可以傳給后代。

2、產(chǎn)品很容易在超級(jí)市場銷售。越來越多的或只允許使用注冊商標(biāo)的產(chǎn)品。

3、多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，注冊商標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量更可靠，更容易贏得消費(fèi)者的信任。

4、避免商標(biāo)設(shè)計(jì)？注冊企業(yè)商標(biāo)-企業(yè)注冊商標(biāo)的好處注冊商標(biāo)是先由他人注冊的。由于我國對(duì)同一商標(biāo)注冊申請(qǐng)實(shí)行“先申請(qǐng)”的原則，后者的申請(qǐng)不僅不允許注冊商標(biāo)，而且不允許再次使用，否則將構(gòu)成侵權(quán)。

5、為避免無意侵權(quán)，支付巨額賠償，新司法解釋規(guī)定，注冊商標(biāo)的賠償金額由被侵權(quán)人確定。

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