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從商標(biāo)的形態(tài)角度劃分，商標(biāo)分為文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)。當(dāng)然還存在一種文字與圖形復(fù)合的商標(biāo)，但是從嚴(yán)格的文字標(biāo)準(zhǔn)而言，復(fù)合商標(biāo)其實仍然屬于圖形商標(biāo)。從商標(biāo)的形態(tài)角度劃分，商標(biāo)分為文字商標(biāo)和圖形商標(biāo)。當(dāng)然還存在一種文字與圖形復(fù)合的商標(biāo)，但是從嚴(yán)格的文字標(biāo)準(zhǔn)而言，復(fù)合商標(biāo)其實仍然屬于圖形商標(biāo)。商標(biāo)設(shè)計過程中，首先要解決的問題便是采用哪一種形式設(shè)計商標(biāo)。

文字商標(biāo)的優(yōu)點在于簡明，易識別，便于口口相傳。圖形商標(biāo)的優(yōu)點在于美觀、無語言識別障礙。一般情況下，文字商標(biāo)的傳播強度大于圖形商標(biāo)。因為文字商標(biāo)無論有形識別還是口頭交流都能直接陳述出商標(biāo)，而圖形商標(biāo)只有靠可以展示圖形的介質(zhì)才能將商標(biāo)傳播開來。在現(xiàn)實注冊商標(biāo)中，為規(guī)避此種情況，圖形商標(biāo)設(shè)計者有時會將文字與圖形結(jié)合，形成復(fù)合商標(biāo)。復(fù)合商標(biāo)的結(jié)構(gòu)如果過于復(fù)雜，往往在傳播時也會受到影響。當(dāng)然，就個案而言，還需要結(jié)合商標(biāo)方案本身的優(yōu)劣來最終確定哪一種具有較強的傳播力。

在商標(biāo)設(shè)計過程中，考慮商標(biāo)采用文字商標(biāo)或文字與圖形的復(fù)合形式商標(biāo)的，設(shè)計者需要結(jié)合商標(biāo)所適用的產(chǎn)品及客戶范圍的特點制作商標(biāo)設(shè)計方案。因為文字商標(biāo)的特點在于語義性較強，雖然有些經(jīng)營者最終適用的商標(biāo)并無實際語義但是對于大眾而言，其對商標(biāo)語義的理解與商標(biāo)設(shè)計人的理解存在不同是很正常的事情。商標(biāo)設(shè)計人需要結(jié)合產(chǎn)品及客戶特點設(shè)計出盡可能不被客戶做貶義性理解的商標(biāo)。

此外，商標(biāo)設(shè)計人還需要考慮客戶如果屬于中國之外的客戶，漢字形式的文字商標(biāo)傳播往往會受到阻礙。如外貿(mào)型的產(chǎn)品，一般采用外文商標(biāo)，而設(shè)計外文商標(biāo)則需要考慮目標(biāo)國際市場所在國家的風(fēng)土人情及風(fēng)俗禁忌，在設(shè)計中規(guī)避此類禁忌。當(dāng)然純圖形商標(biāo)在設(shè)計中有時也會存在此種情形，但是由于文字商標(biāo)在表情達(dá)意上的直接性，更容易引發(fā)此類情形的發(fā)生。

企業(yè)在注冊商標(biāo)后，要辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)，除雙方簽訂注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同需要到商標(biāo)局辦理注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)外，因企業(yè)合并、兼并或改制而發(fā)生商標(biāo)專用權(quán)移轉(zhuǎn)的，應(yīng)當(dāng)?shù)缴虡?biāo)局辦理太原商標(biāo)注冊的轉(zhuǎn)讓手續(xù)，依法院判決發(fā)生商標(biāo)專用權(quán)移轉(zhuǎn)的，也應(yīng)當(dāng)辦理移轉(zhuǎn)手續(xù)。企業(yè)在注冊商標(biāo)后，要辦理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓業(yè)務(wù)，除雙方簽訂注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同需要到商標(biāo)局辦理注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓手續(xù)外，因企業(yè)合并、兼并或改制而發(fā)生商標(biāo)專用權(quán)移轉(zhuǎn)的，應(yīng)當(dāng)?shù)缴虡?biāo)局辦理商標(biāo)注冊的轉(zhuǎn)讓手續(xù)，依法院判決發(fā)生商標(biāo)專用權(quán)移轉(zhuǎn)的，也應(yīng)當(dāng)辦理移轉(zhuǎn)手續(xù)。

一、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的辦理途徑：

(1)委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)辦理；

(2)申請人自行到商標(biāo)局的辦理。

二、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的辦理程序：

(1)準(zhǔn)備申請書件；

(2)是自行或者委托商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)提交申請書件；

(3)是繳納費用，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓需要繳納的費用為每個商標(biāo)1000元；

(4)商標(biāo)局對轉(zhuǎn)讓商標(biāo)申請進(jìn)行形式審查后，對于符合有關(guān)規(guī)定的，向受讓人發(fā)送《轉(zhuǎn)讓申請受理通知書》，同時向國內(nèi)（港、澳、臺除外）轉(zhuǎn)讓人發(fā)送《轉(zhuǎn)讓申請受理通知書》。不符合受理條件的，不予受理，并給受讓人發(fā)出《不予受理通知書》。如果轉(zhuǎn)讓申請需要補正的，商標(biāo)局給受讓人發(fā)出補正通知要求申請人限期補正。申請人未在規(guī)定期限內(nèi)按要求補正的，商標(biāo)局有權(quán)對轉(zhuǎn)讓申請視為放棄或不予核準(zhǔn)。

(5)轉(zhuǎn)讓申請核準(zhǔn)后，商標(biāo)局以郵寄方式發(fā)給受讓人或者代理機(jī)構(gòu)《核準(zhǔn)注冊商標(biāo)轉(zhuǎn)讓證明》，并將該該商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓事宜刊登公告。受讓人自公告曰起享有商標(biāo)專用權(quán)。

三、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓應(yīng)提交以下材料：

(1)《轉(zhuǎn)讓注冊商標(biāo)申請書》；

(2)轉(zhuǎn)讓人和受讓人的經(jīng)蓋章或者簽字確認(rèn)的主體資格證明文件復(fù)印件；委托代理的提交受讓人出具的《代理委托書》，直接在商標(biāo)注冊大廳辦理的提交受讓方經(jīng)辦人的身份證原件和復(fù)印件。如果商標(biāo)局對上述證件的真實性、有效性產(chǎn)生懷疑的，可以要求提供有關(guān)證明文件或經(jīng)過公證的復(fù)印件，對于在國外形成的文件可以要求提供經(jīng)公證、認(rèn)證的復(fù)印件，對于在我國港、澳、臺地區(qū)形成的文件可以要求履行相關(guān)證明手續(xù)。

為了確保您要注冊的商標(biāo)是唯一的，您需要預(yù)先檢查是否已經(jīng)注冊了相同或類似的商標(biāo)。企業(yè)家可以進(jìn)入國家商標(biāo)查詢系統(tǒng)的官方入口。例如，麥當(dāng)勞、姆勞等品牌查詢工作的意義在于減少審計失敗的可能性，提高注冊的通過率。

一旦發(fā)現(xiàn)相同或相似的商標(biāo)，企業(yè)家必須重新設(shè)計另一個商標(biāo)。否則，隨后的注冊仍將被拒絕在審查。

此外，根據(jù)有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定，凡依法與公共機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體、個體工商戶、個人或者與中國簽訂協(xié)議的國家合作設(shè)立的，只有外國人或者外國公司，與中國共同參加國際條約，或者按照對等原則辦理太原商標(biāo)注冊，都有資格申請商標(biāo)注冊，企業(yè)家也需要判斷自己是否屬于這一類別。

自然人申請的，必須出示身份證，并提交個人企業(yè)主、個人合伙企業(yè)等商業(yè)實體的商業(yè)許可證復(fù)印件。營業(yè)執(zhí)照和許可證簽發(fā)機(jī)關(guān)簽發(fā)的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件。

10種商標(biāo)圖案(10張彩色圖紙，10張黑白油墨。注意，商標(biāo)圖案必須清晰易貼，用明亮耐用的紙或照片代替，長度不超過10厘米，寬度不小于5厘米。如果商標(biāo)方向不清楚，使用箭頭表示頂部和底部。你也可以準(zhǔn)備電子格式的文件作為申請材料。

按照上述要求制作申請材料后，企業(yè)家可以向商標(biāo)注冊局提交申請注冊。商品分類規(guī)則，由34個商品類別和11個服務(wù)項目組成；經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)依照《相似商標(biāo)與服務(wù)分類表》的分類確定使用商標(biāo)的商品或服務(wù)的類別。

商標(biāo)侵權(quán)的法律怎么規(guī)定賠償?shù)哪?，在我國商?biāo)法第五十六條規(guī)定，侵犯商標(biāo)專用權(quán)的賠償數(shù)額，為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利益，或者被侵權(quán)人在被侵權(quán)期間因被侵權(quán)所受到的損失，包括被侵權(quán)人為制止侵權(quán)行為所支付的合理開支。前款所稱侵權(quán)人因侵權(quán)所得利益，或者被侵權(quán)人因被侵權(quán)所受損失難以確定的，由人民法院根據(jù)侵權(quán)行為的情節(jié)判決給予五十萬元以下的賠償。

該規(guī)定對商標(biāo)侵權(quán)賠償?shù)臄?shù)額看似比較完善，但在實際操作中卻存在問題，最具體的無外侵權(quán)獲得的利益是哪些，被侵權(quán)人受到的損失又是哪些，具體數(shù)額如何確定。這些問題無法解決對太原商標(biāo)注冊成功的侵權(quán)的賠償就是一句空話，在此筆者欲從侵權(quán)獲得利益、侵權(quán)損失利益和法定利益出發(fā)予以論述。

侵權(quán)獲利計算問題：對侵權(quán)人因侵權(quán)所獲得的利益計算問題,《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》(以下簡稱《解釋》)第十四條規(guī)定:商標(biāo)法第五十六條第一款規(guī)定的侵權(quán)所獲得的利益，可以根據(jù)侵權(quán)商品的銷售量與該商品單位利潤計算；該商品單位利潤無法查明的，按照注冊商標(biāo)商品的單位利潤計算。

國家工商行政管理局在1999年12月29日的《關(guān)于商標(biāo)行政執(zhí)法中若干問題的意見》中也規(guī)定:侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利潤一般是指銷售收入減去成本及應(yīng)繳納的稅金。銷售收入的計算只涉及侵權(quán)人的實際收入，即已銷出商品部分的收入不包括庫存商品。商標(biāo)注冊侵權(quán)的以上兩種計算方法雖然不同，但其基準(zhǔn)都是侵權(quán)獲得利潤。然而在商業(yè)運行中，企業(yè)獲得的利潤可以分為主營業(yè)務(wù)利潤、利潤總額和凈利潤三種。

主營業(yè)利潤是指銷售獲得的所有收入，扣除成本后的部分；利潤總額是指稅前收入，所得稅應(yīng)當(dāng)退庫作為銷售賠償額的一部分，其他支出應(yīng)予扣除，產(chǎn)品銷售稅則不退稅；凈利潤是指利潤不僅應(yīng)當(dāng)扣除成本，還應(yīng)當(dāng)扣除其他支出，以侵權(quán)人在侵權(quán)期間獲得的純利潤作為賠償額。在侵權(quán)獲得利潤的賠償問題上，選擇主營業(yè)利潤作為侵權(quán)賠償?shù)慕痤~是較為合理的，既無需交納非因自己經(jīng)營產(chǎn)生的所得稅以保護(hù)被侵權(quán)人的利益，還有利于阻嚇侵權(quán)行為。

但是，對于商標(biāo)侵權(quán)中有的商標(biāo)侵權(quán)的對象只是商標(biāo)權(quán)人產(chǎn)品中的一項或幾項產(chǎn)品，而非所有產(chǎn)品的情況，就應(yīng)當(dāng)采取不同的計算方法。在實踐中比較實用的計算公式是：侵權(quán)獲利=侵權(quán)期間總銷售額侵權(quán)商品配比率利潤率。其中，侵權(quán)商品配比率是指侵權(quán)商品在所有商品中所占的比例，而根據(jù)以上對侵權(quán)獲得利潤的論述，侵權(quán)期間總銷售額與侵權(quán)商標(biāo)注冊商品配比率的積就是上文中的主營業(yè)利潤。

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