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馳名商標(biāo)的榮耀可謂是人盡皆知。我們希望通過(guò)正當(dāng)馳名商標(biāo)的方式來(lái)進(jìn)行防衛(wèi)更多的侵權(quán)行為。那么馳名商標(biāo)要怎么保護(hù)?我司為你介紹眾所周知，作為馳名商標(biāo)，它在公眾心目中樹立了良好的聲譽(yù)，能夠給企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。

長(zhǎng)期以來(lái)，它一直是非法侵權(quán)者覬覦的對(duì)象。因此，假冒馳名商標(biāo)的現(xiàn)象長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)都是屢禁不止。我們公司建議采取一個(gè)合法妥當(dāng)、有效長(zhǎng)遠(yuǎn)的手段，來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的宏偉計(jì)劃。此外，在給予了馳名商標(biāo)越來(lái)越完善的法律保護(hù)后，我們不得不沉思，應(yīng)該如何平衡馳名商標(biāo)權(quán)人與社會(huì)公眾消費(fèi)者之間的利益，是否也應(yīng)該將以近傾斜的天平扶一扶，從而真正多考慮一下廣大消費(fèi)者的利益。

實(shí)踐中存在將馳名商標(biāo)作為一種榮譽(yù)稱號(hào)的誤區(qū)，盲目追求馳名商標(biāo)認(rèn)定，甚至出現(xiàn)弄虛作假的情況和其他弊端，部分專家學(xué)者多次呼吁應(yīng)明確馳名商標(biāo)的內(nèi)涵，按照個(gè)案認(rèn)定、被動(dòng)保護(hù)的原則，禁止以馳名商標(biāo)進(jìn)行廣告宣傳，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平提高，日益豐富，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已由單純的產(chǎn)品生產(chǎn)和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的作用日益凸現(xiàn)，它是企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)，它杜絕了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展的單一性，是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的最后一道“屏障”。

那么商標(biāo)到底是什么?商標(biāo)(brand)一詞來(lái)源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當(dāng)時(shí)，西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區(qū)分自己的財(cái)產(chǎn)，這應(yīng)該是最早的商標(biāo)標(biāo)志?，F(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展，使商標(biāo)的概念得以延伸。為了更好的詮釋商標(biāo)的定義，從需求和競(jìng)爭(zhēng)兩個(gè)角度來(lái)進(jìn)行了探討。

首先從需求角度看。消費(fèi)者的需求可分為物質(zhì)需求和心理需求。物質(zhì)需求很簡(jiǎn)單，其實(shí)就是買這個(gè)產(chǎn)品的物理用途，如衣、食、住、行等。心理需求則比較復(fù)雜，如情感的表達(dá)、身份的體現(xiàn)、品位的彰顯、個(gè)性的追求等等。消費(fèi)者在使用商品時(shí)，不僅滿足物質(zhì)需求，更追求心理需求，只有商標(biāo)和品牌的標(biāo)志性才能滿足消費(fèi)者這些錯(cuò)綜復(fù)雜的心理需求。

其次從競(jìng)爭(zhēng)角度看。商標(biāo)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，商標(biāo)在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中能夠起到規(guī)避同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、吸引消費(fèi)者的作用。一個(gè)行業(yè)里只剩下一個(gè)商標(biāo)或品牌時(shí)，它存在的意義就不大了。

可見，商標(biāo)不簡(jiǎn)單是品名或知名度，商標(biāo)是消費(fèi)者同產(chǎn)品的全部體驗(yàn)，也是企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪消費(fèi)者的手段。中國(guó)的企業(yè)要在激烈的全球化經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，必須充分認(rèn)識(shí)商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。

1、商標(biāo)是所有者的標(biāo)志

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)品同一性日益擴(kuò)大，商標(biāo)作為所有者的標(biāo)志，創(chuàng)造出產(chǎn)品差別，便于消費(fèi)者識(shí)別選擇。商標(biāo)的識(shí)別功能是品牌諸多功能中最基本的一項(xiàng)。商標(biāo)是一個(gè)整體的概念，它體現(xiàn)著產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)、個(gè)性、信譽(yù)及消費(fèi)者的認(rèn)同感，從而區(qū)別于其它產(chǎn)品或服務(wù)，這樣大大減少消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)所花的時(shí)間和精力，因此，商標(biāo)實(shí)際上就是產(chǎn)品差別的無(wú)形識(shí)別器。品牌在消費(fèi)者心目中不僅是產(chǎn)品的識(shí)別標(biāo)志，而且還代表著生產(chǎn)商的經(jīng)營(yíng)特色、質(zhì)量水準(zhǔn)、形象信譽(yù)等等。

2、商標(biāo)是企業(yè)避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的最后一道“屏障”

當(dāng)今社會(huì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨同質(zhì)化，企業(yè)的產(chǎn)品、品質(zhì)、服務(wù)以及流程等很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制模仿，但是商標(biāo)是獨(dú)一無(wú)二的，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拿不走，學(xué)不來(lái)，所以說(shuō)，商標(biāo)是使企業(yè)避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的最后一道“屏障”，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)克敵制勝的“殺手锏”!一方面，一些沒有商標(biāo)的企業(yè)依靠產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，打價(jià)格戰(zhàn)，自相殘殺，難以生存;另一方面，一些企業(yè)依靠卓越的商標(biāo)品牌形成寡頭壟斷，如入無(wú)人之境。

3、商標(biāo)是一種質(zhì)量信譽(yù)保證

消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的商品時(shí)根本無(wú)法一一了解，商標(biāo)則是一種質(zhì)量信譽(yù)的保證，代表著產(chǎn)品的品質(zhì)，代表著企業(yè)的信譽(yù)，讓消費(fèi)者買了放心。就象“果樹效應(yīng)”，如果把商標(biāo)當(dāng)作一棵樹，產(chǎn)品就是樹上的果子，如果消費(fèi)者摘下一個(gè)果子嘗是甜的，那么他會(huì)相信這顆樹上其它果子也是甜的。

4、商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)減速器

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，產(chǎn)品有生命周期，股市有跌有伏，資本運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)與利益共存，唯有卓越的商標(biāo)和品牌能以最低風(fēng)險(xiǎn)帶給企業(yè)長(zhǎng)期的成功營(yíng)銷和利潤(rùn)。實(shí)際上，品牌同時(shí)經(jīng)營(yíng)過(guò)去、現(xiàn)在、未來(lái)，它實(shí)質(zhì)上是企業(yè)在消費(fèi)者心中不斷存下去的，未來(lái)可以順利拿回來(lái)的一大筆信譽(yù)存款，是建設(shè)一座立于現(xiàn)在、功于未來(lái)的商業(yè)信用寶庫(kù)。一個(gè)卓越商標(biāo)象征著文化，傳遞著情感，體現(xiàn)著品質(zhì)，能夠長(zhǎng)期引領(lǐng)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，獲得消費(fèi)者的信賴和忠誠(chéng)，所以說(shuō)，商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)減速器，它能使企業(yè)獲取長(zhǎng)久的利益。

商標(biāo)不可或缺，有些企業(yè)商標(biāo)意識(shí)淡薄，認(rèn)為申請(qǐng)商標(biāo)沒有用，等到需要了或者被別人搶注了才后悔莫及，下面就讓小編來(lái)為您介紹商標(biāo)的作用。

1、商標(biāo)既是企業(yè)的標(biāo)志，商標(biāo)既是一個(gè)企業(yè)的文化表現(xiàn)。

2、商標(biāo)擁有專用使用權(quán)，商標(biāo)屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)，也就是說(shuō)是受知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)的，擁有了商標(biāo)就是擁有了對(duì)自己品牌以及產(chǎn)品的保護(hù)。

3、商標(biāo)擁有很大的升值空間，不管你是通過(guò)注冊(cè)或者商標(biāo)轉(zhuǎn)讓來(lái)獲得商標(biāo)，都是需要支付一定的費(fèi)用。但當(dāng)這個(gè)商標(biāo)隨著品牌擴(kuò)大、知名度越來(lái)越大的時(shí)候，你的商標(biāo)價(jià)值也就越來(lái)大。

4、能夠盡可能的保護(hù)品牌保護(hù)產(chǎn)品，很多時(shí)候會(huì)遇到商標(biāo)被侵權(quán)的情況，這個(gè)時(shí)候如果你沒有商標(biāo)的話，也許就是你自己侵權(quán)了他人的商標(biāo)。擁有商標(biāo)就是擁有了保護(hù)，免去了后顧之憂。商標(biāo)不可或缺，終上所述，商標(biāo)是非常重要的，不管對(duì)于小企業(yè)還是大公司來(lái)講，都必不可少。

一、商標(biāo)查詢系統(tǒng)：（1）國(guó)家商標(biāo)局官方商標(biāo)查詢網(wǎng)站：中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)內(nèi)有商標(biāo)近似查詢、商標(biāo)綜合查詢、商標(biāo)狀態(tài)查詢等內(nèi)容，一般商標(biāo)申請(qǐng)前做商標(biāo)近似查詢，商標(biāo)申請(qǐng)后做商標(biāo)綜合或狀態(tài)查詢。不過(guò)這個(gè)網(wǎng)站經(jīng)常打不開，能打開并能順利查詢，那您是運(yùn)氣爆棚了?。ㄕ?qǐng)注意網(wǎng)站右側(cè)說(shuō)明）（2）商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)內(nèi)網(wǎng)商標(biāo)查詢：泰斗知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)網(wǎng)商標(biāo)查詢系統(tǒng)，選用的是白兔商標(biāo)查詢系統(tǒng)。本查詢系統(tǒng)是局域網(wǎng)結(jié)構(gòu)，無(wú)法提供給您使用，就是我們自己，在辦公室外都無(wú)法使用。（3）手機(jī)查詢軟件：白兔以及其他互聯(lián)網(wǎng)公司也推出了手機(jī)端的商標(biāo)查詢APP軟件，不過(guò)大多操作起來(lái)非常不便，并且查詢結(jié)果相當(dāng)不準(zhǔn)，貌似只能查到相同在先商標(biāo)，近似在先商標(biāo)基本檢索不出來(lái)，所以，如果做商標(biāo)近似查詢，還是手機(jī)端、電腦端都查一下。

二、商標(biāo)查詢：商標(biāo)查詢是太原商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前必經(jīng)的、萬(wàn)分重要的環(huán)節(jié)，查詢結(jié)果的準(zhǔn)確度關(guān)系到商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)最終能否順利通過(guò)國(guó)家商標(biāo)局審查，因此，作為一個(gè)專業(yè)的、負(fù)責(zé)任的商標(biāo)代理人來(lái)說(shuō)，必須給出相對(duì)精準(zhǔn)的查詢結(jié)論供申請(qǐng)人參照，既要讓申請(qǐng)人提交的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)盡量通過(guò)，也要讓申請(qǐng)人不錯(cuò)過(guò)本可以通過(guò)的商標(biāo)，而要得出相對(duì)精準(zhǔn)的商標(biāo)查詢結(jié)論，必須具備以下知識(shí)經(jīng)驗(yàn)：1、熟知國(guó)家商標(biāo)局商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)（A4紙幾百頁(yè)內(nèi)容）；2、熟知國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)商標(biāo)審理規(guī)則（A4紙幾百頁(yè)內(nèi)容）；3、熟知北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院商標(biāo)案件審判案例及精神（每年好多案例）；4、親眼見過(guò)或親身經(jīng)歷眾多商標(biāo)駁回案例，實(shí)時(shí)把握國(guó)家商標(biāo)局審查員審查松緊程度及最新動(dòng)向。

上述知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)?zāi)赡鼙容^欠缺，也似無(wú)必要花太多時(shí)間研究學(xué)習(xí)。所以，如果要進(jìn)行商標(biāo)查詢，還是交給專業(yè)的商標(biāo)代理人吧，您只要告訴我們您的商標(biāo)名稱及擬注冊(cè)商品或服務(wù)項(xiàng)目即可，我們會(huì)為您制作商標(biāo)查詢報(bào)告告訴您結(jié)論，您只需根據(jù)結(jié)論做決定就好了，省下的時(shí)間，您可以做些您更擅長(zhǎng)的事情！

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