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一、創(chuàng)新商標(biāo)策略

創(chuàng)新商標(biāo)策略的適用條件：

一般來(lái)說(shuō)，商標(biāo)越老，影響越大，信譽(yù)越高，但當(dāng)商標(biāo)或由于設(shè)計(jì)上的原因、或由于管理上的原因、或由于消費(fèi)者愛好轉(zhuǎn)移等在消費(fèi)者心目中形象不佳，聲譽(yù)受損，致使商品銷路受到嚴(yán)重影響時(shí)，把陳舊的、不適應(yīng)現(xiàn)有產(chǎn)品特點(diǎn)的商標(biāo)加以更換，可帶來(lái)新的活力?；蛘哂械漠a(chǎn)品名聲不佳，也需要改用新的商標(biāo)重新進(jìn)入市場(chǎng)。

二、主副商標(biāo)策略

主副商標(biāo)策略是指在同一產(chǎn)品上注冊(cè)多個(gè)商標(biāo)，一個(gè)是在各類產(chǎn)品上體現(xiàn)企業(yè)形象的主商標(biāo)，其他的則是在某種特定產(chǎn)品上使用的副商標(biāo)(也稱從商標(biāo))。用主商標(biāo)來(lái)建立和提高各種產(chǎn)品的名氣，用副商標(biāo)來(lái)暗示特定產(chǎn)品的用途、功能、成分、品質(zhì)等，相得益彰。

三、統(tǒng)一商標(biāo)策略

統(tǒng)一商標(biāo)策略又稱家族商標(biāo)策略。是指企業(yè)不同的商品采用同一種品牌商標(biāo)。這類企業(yè)既可以是生產(chǎn)單一產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，也可以是生產(chǎn)跨行業(yè)的多類產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)。

采用這種策略，有利于建立一整套“企業(yè)識(shí)別體系”即企業(yè)統(tǒng)一的品牌商標(biāo)，通過(guò)廣告、包裝、櫥窗、路牌、霓虹燈、印刷品，以及廠歌廠徽等一系列的活動(dòng)，廣泛的傳播給用戶，使用戶具有強(qiáng)烈的識(shí)別性和深刻的印象，從而提高企業(yè)的影響、信譽(yù)和知名度。

商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時(shí)的限制，在我們進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓也是存在一定限制的，那么商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時(shí)的限制有哪些？

1.轉(zhuǎn)讓人必須是注冊(cè)商標(biāo)的所有人或申請(qǐng)商標(biāo)的權(quán)利。未經(jīng)商標(biāo)所有人同意，任何轉(zhuǎn)讓商標(biāo)詐騙或不正當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)讓均屬無(wú)效。

2.當(dāng)注冊(cè)商標(biāo)或商標(biāo)所有人是兩個(gè)或兩個(gè)以上的共同商標(biāo)時(shí)，必須在轉(zhuǎn)讓前由所有權(quán)利人確認(rèn)，否則轉(zhuǎn)讓無(wú)效。

3.商標(biāo)受讓人必須具有商標(biāo)申請(qǐng)人的主體資格。它必須是依法成立并能夠運(yùn)作的法人或其他組織。如果受讓人是自然人，則必須是具有營(yíng)業(yè)執(zhí)照和農(nóng)村承包商的個(gè)體工商戶。被允許依法從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的家庭和其他自然人，轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)在營(yíng)業(yè)執(zhí)照或者有關(guān)登記文件批準(zhǔn)的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)，或者在自己的農(nóng)副產(chǎn)品范圍內(nèi)。

4.商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的任何一方必須清楚地知道商標(biāo)轉(zhuǎn)讓方是否在與轉(zhuǎn)讓商標(biāo)相同或相似的相同商品/服務(wù)上擁有其他商標(biāo)。如果有，您還必須一起轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)移。否則，注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓最有可能需要在商標(biāo)局的審查中轉(zhuǎn)移，或者轉(zhuǎn)讓未獲批準(zhǔn)。這可能會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)讓方之一遭受重大損失。

5.注冊(cè)商標(biāo)或申請(qǐng)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓時(shí)，轉(zhuǎn)讓雙方必須簽署商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，并共同向商標(biāo)局提出轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)?！吧虡?biāo)法實(shí)施條例”第二十五條規(guī)定，“轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)程序由受讓人辦理。如果轉(zhuǎn)讓代理人通過(guò)商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)的代理人向商標(biāo)局申請(qǐng)，代理人可能只是商標(biāo)受讓人的意愿。未經(jīng)商標(biāo)所有者簽名和蓋章的任何商標(biāo)轉(zhuǎn)讓均為無(wú)效轉(zhuǎn)讓。

6.提交商標(biāo)局審查的所有商標(biāo)轉(zhuǎn)讓文件必須明確表明商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是轉(zhuǎn)讓人的真實(shí)意愿。如果信用證不足，轉(zhuǎn)讓人可以繼續(xù)進(jìn)行商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的公證或轉(zhuǎn)讓人轉(zhuǎn)讓證書的意愿。為了確保順利和成功的轉(zhuǎn)移。否則，商標(biāo)局可能會(huì)要求更正。

7.如果注冊(cè)商標(biāo)在轉(zhuǎn)讓前已經(jīng)許可給他人，則必須在轉(zhuǎn)讓前獲得被許可人的同意，否則商標(biāo)局將拒絕轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)。除非商標(biāo)使用許可合同另有約定，否則轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)不影響轉(zhuǎn)讓前已經(jīng)生效的商標(biāo)使用許可合同的有效性。

8.如果轉(zhuǎn)讓方僅簽署商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同的登記/申請(qǐng)，并經(jīng)商標(biāo)局批準(zhǔn)的法律程序轉(zhuǎn)讓，則轉(zhuǎn)讓無(wú)效。

根據(jù)工商行政管理局公布的數(shù)據(jù)，去年我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量超過(guò)500萬(wàn)件。其中，大部分未通過(guò)商標(biāo)審查，未成功獲得授權(quán)，即太原商標(biāo)注冊(cè)失敗。由此可知，注冊(cè)失敗在申請(qǐng)過(guò)程中相當(dāng)普遍，這并不奇怪。注冊(cè)失敗的原因是多方面的，但綜上所述，大多不符合商標(biāo)授予的條件。而對(duì)于那些沒有注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，此時(shí)更為關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題可能是，所交的官費(fèi)能否退還。商家會(huì)有這樣的想法也就不足為奇了，因?yàn)楹芏嗌碳叶紩?huì)認(rèn)為我的商標(biāo)注冊(cè)不成功，是不是手續(xù)費(fèi)還沒還給我？

當(dāng)然，答案是沒有回報(bào)。無(wú)論是商家支付的代理費(fèi)，還是商標(biāo)局支付的數(shù)百元官費(fèi)，都不會(huì)退還。而企業(yè)，即使有了這一點(diǎn)，也能鑒別出代理機(jī)構(gòu)的真實(shí)性。大多數(shù)具有欺騙性的中介機(jī)構(gòu)都會(huì)采用這樣的噱頭，注冊(cè)失敗可以無(wú)條件退款，以吸引商家的關(guān)注和委托，達(dá)到自己收費(fèi)的目的。但事實(shí)上，大多數(shù)這樣做的機(jī)構(gòu)并不可靠。當(dāng)然，對(duì)于一些規(guī)模大、生存時(shí)間長(zhǎng)的組織來(lái)說(shuō)，它可能是另一方的一種營(yíng)銷活動(dòng)，沒有虛假陳述，因此企業(yè)有必要識(shí)別虛假和真實(shí)。企業(yè)需要注冊(cè)商標(biāo)。

無(wú)論是委托代理人還是自行注冊(cè)，都必須向商標(biāo)局提交相應(yīng)材料，請(qǐng)求授權(quán)。此時(shí)，企業(yè)需要繳納上百元至上千元的公務(wù)費(fèi)，然后才會(huì)進(jìn)入驗(yàn)收階段和環(huán)節(jié)，甚至出現(xiàn)審核和異議。審查過(guò)程通常持續(xù)6至8個(gè)月。企業(yè)需要了解的是，商標(biāo)工作人員無(wú)論是在受理還是復(fù)審過(guò)程中，都需要花很大的精力和時(shí)間開展一系列的商標(biāo)復(fù)審程序，收集各種數(shù)據(jù)，分析比較是否批準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)。因此，商標(biāo)局此時(shí)收取的費(fèi)用相當(dāng)于一定的勞動(dòng)報(bào)酬。

因此，無(wú)論商標(biāo)注冊(cè)是否成功，這些工作和手續(xù)都是對(duì)方完成的，因此注冊(cè)費(fèi)根本不會(huì)退還。商標(biāo)注冊(cè)失敗的主要原因是商標(biāo)或企業(yè)本身。代理服務(wù)費(fèi)也是如此。如果一個(gè)組織需要生存，它必須能夠提供某些服務(wù)或高質(zhì)量的產(chǎn)品。雖然商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)的失敗也會(huì)有一定的原因，但這一原因并不是的。

商標(biāo)代理組織及商標(biāo)代理人是專門從事商標(biāo)代理的商標(biāo)法律服務(wù)機(jī)構(gòu)和專業(yè)人員。正如其他法律服裝機(jī)構(gòu)能給委托人提供及時(shí)的、全方位的法律服務(wù)一樣。商標(biāo)代理組織能夠提供諸如商標(biāo)咨詢、商標(biāo)設(shè)計(jì)、商標(biāo)代理、商標(biāo)法律顧問(wèn)、商標(biāo)侵權(quán)案件代理等服務(wù)。

太原商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人直接向商標(biāo)局申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)等商標(biāo)事務(wù)，需要攜帶公章、介紹信、身份證、營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本等許多手續(xù)，還要自己填定申請(qǐng)表格、打字、交費(fèi)等，除交納查詢費(fèi)、申請(qǐng)費(fèi)等規(guī)費(fèi)外，還要付出交通、住宿、差旅補(bǔ)助等大量費(fèi)用，既麻煩且費(fèi)用大。更關(guān)鍵的是因?yàn)椴欢蒙虡?biāo)專業(yè)知識(shí)，填寫的申請(qǐng)經(jīng)常被退回或不予受理，從而延誤了時(shí)間。而委托就近商標(biāo)代理組織代理，可得到耐心細(xì)致的咨詢服務(wù)，只交付代理費(fèi)、查詢費(fèi)等即可，省時(shí)又省力。

就國(guó)際注冊(cè)來(lái)說(shuō)，一國(guó)的商標(biāo)保護(hù)只能在該國(guó)內(nèi)有效，由此而引致許多跨國(guó)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。其中有諸多的不便，如語(yǔ)言就是跨國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)的一種障礙，一項(xiàng)商標(biāo)要同時(shí)向幾個(gè)國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)，難度就更大。大多數(shù)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人對(duì)于外國(guó)商標(biāo)管理規(guī)定及使用情況不可能了解得十分詳細(xì)，在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)及注冊(cè)后商標(biāo)權(quán)的保護(hù)方面，都會(huì)遇到困難。

而商標(biāo)代理人能夠幫助商標(biāo)申請(qǐng)人熟悉各國(guó)商標(biāo)法律制度，可以為其辦理各種手續(xù)，對(duì)商標(biāo)權(quán)人向外國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)自己的合法權(quán)益，都能夠帶來(lái)許多方便。代理人可以全權(quán)代表申請(qǐng)人同商標(biāo)管理機(jī)關(guān)打交道，辦理申請(qǐng)及各項(xiàng)有關(guān)事宜，包括填寫商標(biāo)申請(qǐng)書，準(zhǔn)備申請(qǐng)所需各種文件，并將文件譯為該國(guó)文字等等。商標(biāo)主管機(jī)關(guān)在審查申請(qǐng)時(shí)提出疑問(wèn)或異議，商標(biāo)代理人可以對(duì)此發(fā)表意見。

由于各國(guó)代理人對(duì)本國(guó)商標(biāo)業(yè)務(wù)有豐富的法律知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，因此他們能夠代表被代理人在該國(guó)的利益。例如美國(guó)國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司在中國(guó)對(duì)其計(jì)算機(jī)的IBM商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)，取得了專用權(quán)。1988年5月，深圳有幾家企業(yè)從香港商人手中購(gòu)進(jìn)數(shù)百臺(tái)(套)假冒的．IBM商業(yè)計(jì)算機(jī)和成套散件，進(jìn)行組裝銷售。IBM公司得悉這個(gè)情況后，立即委托其商標(biāo)代理人中國(guó)專利代理(香港)有限公司，向中國(guó)工商行政管理機(jī)關(guān)投訴。中華人民共和國(guó)工商行政管理機(jī)關(guān)經(jīng)調(diào)查取證，對(duì)侵權(quán)人依法進(jìn)行了處理，保護(hù)了美方商標(biāo)專用權(quán)。

中華人民共和國(guó)成立50年，外國(guó)商標(biāo)在中華人民共和國(guó)注冊(cè)4萬(wàn)多件，但中華人民共和國(guó)商標(biāo)到國(guó)外申請(qǐng)注冊(cè)的卻為數(shù)不多，與中華人民共和國(guó)對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)不匹配。據(jù)中華人民共和國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部1988年底統(tǒng)計(jì)，中華人民共和國(guó)外貿(mào)系統(tǒng)在100多個(gè)國(guó)家(地區(qū))，僅注冊(cè)了6000多件商標(biāo)。而瑞士一個(gè)化學(xué)藥品公司在100多個(gè)國(guó)家注冊(cè)了1萬(wàn)多件商標(biāo)；美國(guó)一個(gè)火柴托拉斯在全世界注冊(cè)了7000多件商標(biāo)；美國(guó)史克公司在120多個(gè)國(guó)家注冊(cè)了2．5萬(wàn)件商標(biāo)；日本索尼公司在國(guó)外注冊(cè)了5000多件商標(biāo)。中華人民共和國(guó)企業(yè)在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)少的原因，除企業(yè)商標(biāo)意識(shí)不強(qiáng)、出口商標(biāo)管理體制存在一定弊病外，主要是對(duì)國(guó)際商標(biāo)實(shí)務(wù)的現(xiàn)狀缺乏全面了解。

當(dāng)今，世界商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，大小公司、企業(yè)間的商標(biāo)戰(zhàn)屢見不鮮．中華人民共和國(guó)企業(yè)要想進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)并占有一席之地，必須取得商標(biāo)專用權(quán)；只有這樣，才能使自己的商品銷售取得法律保護(hù)，才能有效地防止別人搶先注冊(cè)我國(guó)商品商標(biāo)，并為商品宣傳、銷售等后序工作提供必要的保證。辦理商標(biāo)注冊(cè)手續(xù)繁雜，各國(guó)情況各異，又由于語(yǔ)言、通訊手段及其他因素的限制，企業(yè)向外國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)會(huì)遇到很多困難，而委托商標(biāo)代理人辦理商標(biāo)注冊(cè)，續(xù)展、變更、許可等事宜則方便、保險(xiǎn)，有益。

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