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很多創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)初期就意識到品牌的重要性，但對45種品牌與品牌之間的關系卻不甚了解。一旦山西商標注冊成功，其他人就很難在任何類別注冊相同或類似的商標。當其他人未經(jīng)許可使用時，他們也可以依法要求他們停止使用。商標是品牌建設的基礎。一方面，它可以防止自己的商標被稀釋，因為其他人已經(jīng)在其他類別注冊了相同或相似的商標。一方面，也可以防止品牌在自身品牌做大做強后，被別有用心的人“利用”，在主營業(yè)務商品或服務以外的品類注冊，搭便車，打擦邊球，固守其來之不易的品牌價值。

一般來說，注冊商標只受其類別的法律保護。他人在未申請注冊的其他類別注冊同一商標或者類似商標的，法律允許。因此，所謂全品類保護，是指對所有45個品類的商標進行保護，防止他人侵犯任何一個品類的商標權。商標全類注冊最直接的意義在于，一旦注冊成功，其他任何人都很難在任何類別注冊相同或相似的商標。當其他人未經(jīng)許可使用時，他們也可以依法要求他們停止使用。

一方面，它可以防止自己的商標被稀釋，因為其他人已經(jīng)在其他類別注冊了相同或相似的商標。一方面，也可以防止品牌在自身品牌做大做強后，被別有用心的人“利用”，在主營業(yè)務商品或服務以外的品類注冊，搭便車，打擦邊球，固守其來之不易的品牌價值。商標作為品牌建設的基石，在一定程度上代表著企業(yè)形象和品牌價值。

如果不同行業(yè)的企業(yè)注冊的商標與自己在不同類別的商品或服務上的商標相同或相似，一旦它們先崛起，變得比自己的品牌更強大，甚至更出名，這就構成了巨大的威脅。因為這不僅可能導致其市場競爭力的喪失，還可能成為消費者的笑柄，他們不知道真相，以為自己是在執(zhí)著于別人的成功，從而影響企業(yè)形象和品牌價值。根據(jù)《商標法》的相關規(guī)定，馳名商標不僅是一種榮譽概念，也是被侵權企業(yè)的一種擋箭牌。因為根據(jù)法律法規(guī)，我們可以根據(jù)馳名商標的知名度得到不同程度的跨類保護。

比如海爾，由于聲譽很高，相關部門在進行跨品類保護時，幾乎覆蓋了整個品類。但是，這并不意味著馳名商標可以無條件地受到所有類別的保護。嚴格說來，只能說它們可以獲得不同程度的跨類保護。一旦全類注冊成功，無論是不是馳名商標，都必須是真正的全類保護，它可以保護任何未經(jīng)授權使用該商標的權利，使之適用于其他類別的商品或服務。主要是通過全類注冊，防止他人在可能對自己的商品/服務產(chǎn)生不利影響的商品/服務類型上注冊同名商標，使自己的商譽和品牌價值遭受損失。

必須承認，有些商品或服務在性質上存在著天然的“沖突”甚至對立。雖然行業(yè)不同，但在相對的商品或服務上使用相同的名稱，總會給消費者帶來心理上的不適，從而影響商品的銷售和服務的推廣。企業(yè)的發(fā)展軌跡必須是，當企業(yè)發(fā)展到一定時期（20年、50年后），很可能利用自身的品牌效應走向多元化投資和發(fā)展。除了開發(fā)新的形式和市場外，還可以參與其他行業(yè)的投資。

此時，各類注冊商標的重要性凸顯出來。從這個角度看，各類注冊商標一方面反映了企業(yè)強烈的品牌意識和發(fā)展戰(zhàn)略，另一方面也表達了企業(yè)的品牌理念、發(fā)展理念和企業(yè)做百年的奉獻精神。

商品通用名稱是指國家或者某一行業(yè)中所共有的，反映一類商品與另一類商品之間根本區(qū)別的規(guī)范化稱謂。商品通用名稱的確定，主要源于社會的約定俗成，既要得到社會或某一行業(yè)的廣泛承認，又要規(guī)范化。這是商品通用名稱概念本質的特征，也是在山西商標注冊中判定商品通用名稱的主要依據(jù)。通用名稱是某一行業(yè)的經(jīng)營者共同使用的，用以區(qū)別其他行業(yè)的經(jīng)營者提供的商品或服務的名字。商標局在《國家工商行政管理局商標局關于整頓酒類商標工作中幾個問題的通知》中，曾經(jīng)對什么是通用名稱進行過解釋，即“商品通用名稱是指國家或者某一行業(yè)中所共有的，反映一類商品與另一類商品之間根本區(qū)別的規(guī)范化稱謂。

商品通用名稱的確定，主要源于社會的約定俗成，既要得到社會或某一行業(yè)的廣泛承認，又要規(guī)范化。這是商品通用名稱概念本質的特征，也是在商標注冊中判定商品通用名稱的主要依據(jù)?！鄙虡俗怨菊J為通用名稱的判斷應當以相關公眾作為判斷主體，只要同業(yè)經(jīng)營者或者消費者之一認為其是通用名稱，就可以確定。兩者是選擇關系，不需要兩者同時認為是通用名稱才可認定。《審理商標授權確權行政案件若干問題的意見》第7條對此明確規(guī)定：“依據(jù)法律規(guī)定或者國家標準、行業(yè)標準屬于商品通用名稱的，應當認定為通用名稱。相關公眾普遍認為某一名稱能夠指代一類商品的，應當認定該名稱為約定俗成的通用名稱。

被專業(yè)工具書、辭典列為商品名稱的，可以作為認定約定俗成的通用名稱的參考?！蓖ㄓ妹Q受地域范圍和時間范圍的限制。根據(jù)《審理商標授權確權行政案件若千問題的意見》：約定俗成的通用名稱一般以全國范圍內(nèi)相關公眾的通常認識為判斷標準。對于由于歷史傳統(tǒng)、風土人情、地理環(huán)境等原因形成的相關市場較為固定的商品，在該相關市場內(nèi)通用的稱謂，可以認定為通用名稱?！秾徖砩虡耸跈啻_權行政案件若干問題的意見》所確定的地域標準，實際上是商品的“產(chǎn)區(qū)”。也就是說，對于因為歷史傳統(tǒng)、風土人情、地理環(huán)境等因素導致某一商品只出現(xiàn)在某一地區(qū)時，以特定產(chǎn)區(qū)為其地域范圍；如果某一商品的全國各地都有出產(chǎn),那么其地域范圍就是全國。

根據(jù)《審理商標授權確權行政案件若千問題的意見》第8條的規(guī)定:“通用名稱，一般以提出商標注冊申請時的事實狀態(tài)為準。如果申請時不屬于通用名稱，但在核準注冊時訴爭商標已經(jīng)成為通用名稱的，仍應認定其屬于本商品的通用名稱；雖在申請時屬于本商品的通用名稱，但在核準注冊時已經(jīng)不是通用名稱的，則不妨礙其取得注冊?！边@一規(guī)定實際上否定了所謂時間界限的問題，直接規(guī)定根據(jù)商標異議或者商標爭議發(fā)生時，商標的事實狀態(tài)來判定，如果提出異議時，商標是通用名稱，則認定其為通用名稱；如果爭議發(fā)生時，商標是通用名稱，則認定其為通用名稱。最高院這樣規(guī)定，也不失為一種解決問題的好辦法。

專利作為知識產(chǎn)權中的三大重要內(nèi)容之一，對企業(yè)或個人都有重要的影響。專利類型包括外觀專利、實用新型專利、發(fā)明專利，想要獲取專利，需進行申請專利，在申請專利之前，首先要對專利有一個全面的了解。比如什么是專利？專利申請的要求有哪些？

（一）什么是專利申請？專利申請是獲得專利權的必須程序。專利權的獲得，要由申請人向國家專利機關提出申請，經(jīng)國家專利機關批準并頒發(fā)證書。申請人在向國家專利機關提出專利申請時，還應提交一系列的申請文件，如請求書、說明書、摘要和權利要求書等等。在專利的申請方面，世界各國專利法的規(guī)定基本一致。

（二）專利申請的對象由于專利法對專利的保護對象有規(guī)定，不是所有的APP軟件所采用的方案都可以申請專利。比如，游戲等類似于規(guī)則定義的APP。但是這并不意味著游戲APP就完全不能申請專利。我們還是可以從中挖掘出可以申請專利的內(nèi)容。例如游戲中涉及到APP與服務器的交互，關于交互的技術方案就可以申請專利；再例如，游戲中涉及到對內(nèi)存的管理等提高性能方面的技術方案、數(shù)據(jù)庫處理方案等，都可以申請專利。

（三）專利申請的實質要求所有的內(nèi)容都可以申請專利，但是申請專利并不一定能夠獲得授權。這里所所說的要求就是獲得授權的要求，主要有三點：實用性、新穎性和創(chuàng)造性。實用性主要是排除那些不能重復使用的方案，這一點在APP中比較少見，APP中的技術方案一般都滿足實用性要求；新穎性就是你申請專利的技術不能是大家都知道的技術（稱為現(xiàn)有技術），比如你不能拿微信的技術去申請專利；創(chuàng)造性是看你的技術方案和現(xiàn)有技術的區(qū)別是不是滿足條件，比如，你對微信作了一點改進而這一點改進是顯而易見的，做軟件的人誰都會做這個改進。就是說你的改進要達到一定高度。

（四）專利申請的種類、時間APP是軟件，只能申請發(fā)明專利；如果為了實現(xiàn)APP的功能，還需要對硬件結構做出改變，那么硬件結構上的改變可以申請實用新型專利。兩者的區(qū)別主要有兩點：

（1）實用新型專利相對于發(fā)明專利要求低，更容易獲得授權，而且一般1年左右就能夠得到授權結果，而發(fā)明專利需要比實用新型更復雜的審查過程，一般2-3年才有結果；

（2）實用新型專利的有效期是10年，而發(fā)明專利的有效期更長是20年。

（五）專利申請的作用

（1）專利作為一種無形資產(chǎn)，具有巨大的商業(yè)價值，是提升企業(yè)競爭力的重要手段。

（2）企業(yè)將科研成果申請專利，是企業(yè)實施專利戰(zhàn)略的基礎。

（3）專利的質量與數(shù)量是企業(yè)創(chuàng)新能力和核心競爭能力的體現(xiàn)，是企業(yè)在該行業(yè)身份及地位的象征。

（4）企業(yè)通過應用專利制度可以獲得長期的利益回報。

（5）企業(yè)擁有專利是申報高新技術企業(yè)、創(chuàng)新基金等各類科技計劃、項目的必要前提條件。

在山西商標注冊申請補正過程中，申請人應該注意嚴格按照商標局補正通知的指定內(nèi)容進行補正。但是，根據(jù)國家工商行政管理局商標局《關于商標注冊申請修正問題的答復》，商標局對商標注冊申請中不符合《商標法》有關規(guī)定的內(nèi)容提出修改建議，目的是使修改后的商標注冊申請能夠符合《商標法》的規(guī)定。

如果申請人沒有按照商標局指定內(nèi)容補正的，則分為不同情形進行處理：如果修正商標或者修正申報商品都能使注冊商標申請符合《商標法》的規(guī)定，注冊商標申請人有選擇的權利；如果申請人選擇了與商標局審查意見書不同的修正方式，但是修正后能夠符合《商標法》的規(guī)定，商標局不能以沒有按照指定內(nèi)容修正為由予以駁回，商標局只能依據(jù)《商標法》的規(guī)定作為駁回理由。

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